今年以来,美的空调的市场表现,在不同群体面前竟然出现两种截然不同的印象:
对于外界的社会大众群体来说,美的空调比往年低调了很多。除了偶尔的新产品、新动作,基本没有什么大的声音。似乎正在酝酿一场巨大的变革,或者行业大动作。
对于业内的空调同行和对手来说,美的空调比往年高调了不少,在一线市场上频频亮剑、主动引爆。可以说是来势汹汹、寸土必争,正在打响一场空调市场的逆势转型新战役。
现状:战终端
高调,还是低调?酝酿大变革,还是引爆新战役?似乎,这些都不是当前美的空调所关心的话题。
事实上,在打响2016冷年第一枪后,美的空调就确立"直面竞争、主动进攻"目标。由此也确立"推精品、抓终端"双轮驱动,这意味着美的空调必须要离用户近一点,再近一点。
由此,今年以来,美的空调团队的所有重心和力量都聚集一线、贴近用户。直接将渠道一步到位下沉至乡镇市场上,完成了对用户和家庭的面对面引爆和贴近。从而探索一条空调巨头在乡镇市场面向用户直接引爆的新模式,构建家电产业"冲破最后一公里"直达用户的快速路。
美的空调都开始这么干了,你还在犹